Με τη Μύκονο σε κεντρικό ρόλο, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου «τρέχει» καμπάνια προβολής σε μεγάλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες, στοχεύοντας απευθείας στις δύο βασικές δεξαμενές επισκεπτών για τα νησιά, τη γερμανική και τη βρετανική αγορά.
Στο Βερολίνο, εικόνες της Μυκόνου έχουν τοποθετηθεί σε μέσα μαζικής μεταφοράς, όπως τραμ και μετρό, φέρνοντας το brand του νησιού μπροστά σε χιλιάδες κατοίκους και επισκέπτες καθημερινά. Η επιλογή της Μυκόνου ως «αιχμής» της καμπάνιας βασίζεται στο διεθνές αποτύπωμα του προορισμού, που λειτουργεί ως ισχυρός μαγνήτης για τουρισμό υψηλής δαπάνης και ως «ατμομηχανή» αναγνωρισιμότητας για το σύνολο του Νοτίου Αιγαίου.
Η προβολή στο Βερολίνο έρχεται ως συνέχεια της αντίστοιχης παρουσίας στο Λονδίνο, σε μια γραμμή εξωστρέφειας που εξελίσσεται σε πολλαπλά επίπεδα. Μαζί με τη Μύκονο, στην ίδια «ευρωπαϊκή παρέλαση» προβάλλονται και άλλοι κορυφαίοι προορισμοί της Περιφέρειας, όπως η Σαντορίνη, η Ρόδος και η Κως, συνθέτοντας μια ενιαία εικόνα για το τουριστικό προϊόν των νησιών.
Σύμφωνα με το πλαίσιο που έχει τεθεί, η καμπάνια εντάσσεται σε ευρύτερο σχέδιο με συνολικά 138 δράσεις προβολής σε 16 χώρες, με στόχο μετρήσιμα αποτελέσματα και συνεχή παρουσία στις αγορές που τροφοδοτούν σταθερά τα νησιά.